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汽车品牌改名趣事——最成功的汽车品牌改名和最失败的改名

发布时间:2017-04-13 17:58 | 来源:汽车销量网 | 浏览:

车名如人名,一个好听朗朗上口又能表达品质的名字对汽车品牌有很大助力;反之一个烂名字可能就毁的不只是几代汽车人的努力了;可能会赠送一个品牌的前程;下面让我们一起来扒一扒那些成功和失败的汽车品牌改名:
最成功的汽车品牌改名:

1、宝马

BMW直译为巴格里亚发动机制造厂;在1992年以前,BMW汽车在国内并不叫宝马,而是被译为“巴依尔”。改后的“宝马”名字可谓神来之笔,既突出了宝马车系高贵豪华的风格气质,又与中国的传统称谓浑然一体,同时发音也与BMW相差不大。如今,“坐奔驰开宝马”已经成为不少人梦想的生活,宝马已成为豪华车的代表。
2、奔驰
奔驰在国外都叫梅赛德斯,台湾叫本茨、香港叫宾士;但最成功最有韵味的还是国内的名字:奔驰!

 

最失败的改名:
1、斯巴鲁

把“富士”这个很形象的名字改成不知所云的“斯巴鲁”,实为富士公司的无奈之举。其根源是富士公司与贵航云雀的失败合作,如今,云雀这款车已黯然退市。为了改变云雀对富士品牌在中国的消极影响,富士公司被迫将“富士”改为“斯巴鲁”。但这个名字太像“si八路”;加上国民得反日情绪,这个名字就是在不怎么样了。

2、雷克萨斯

如果依丰田所说,凌志改成雷克萨斯不是商标抢注所致,那么这种举动肯定是最失败的改名。多年来,凌志这个丰田的独立豪华品牌已在中国消费者中深入人心,突然改了个“雷克萨斯”实在让人接受不了。反映在市场上的结果是,自从改名后,凌志的销量逐年减少,已无法与奔驰、宝马相抗衡。

最失败的车型的命名:
1、霸道(后改为普拉多)

霸道太“霸道”,尤其是其卢沟桥广告事件发生之后,更是激起中国人的民族情绪。无奈之下,丰田只好把“霸道”改成音译名“普拉多”。对于中国大众来说,这当然是一件值得自豪的事情了!
2、兰德酷路泽(原名陆地巡洋舰)

兰德酷路泽是“Land cruiser”的音译名,丰田官方为了名称全球统一化全线采用音译;所以陆巡正式进口后叫做兰德酷路泽,Land cruiser prodo就是普拉多。 

3、宝来(跑乐)

“宝来”这个名字与其“驾驶者之车”的口号极不相符,倒是其原来的名字“跑乐”(在香港这款车就是这个名字)既有音译,也符合“驾驶者之车”的特点。相比之下,宝来这个名字要庸俗得多。当然,庸俗归庸俗,车子照样卖得好。市场比拼的最终还是质量。

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